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編導藝考中廣告怎么寫？

2019-03-07

來源：中影人教育

廣告策劃與創意作為編導藝考中廣告導演、策劃的重要考試板塊，已經有越來越多的高校都會考到這一內容，那么如何進行文案的創作與寫作？今天小編告訴大家怎么寫廣告文案！

廣告寫作

首先我們需要先明確廣告創意，接著要用文字把廣告創意具體地敘述出來，供廣告主、廣告公司與制作公司溝通領會，這就涉及廣告片文案寫作。廣告片文案包括廣告片文學腳本、分鏡頭腳本以及效果圖，一般由廣告公同承擔。

廣告片文案寫作要求

1、要理解廣告主題與創意，了解目標受眾。在動筆寫作之前，要深人理解廣告片的主題、訴求、定位以及創意，只有這樣，寫作才能有的放矢，事半功倍。否則，盲目寫作，不得要領，難以達到理想廣告效果。與此同時，文案創作者還要了解目標消費者的心理及其消費特點，考慮廣告片的目標受眾，要站在目標受眾(同時也是目標消費者)的角度來進行寫作，考慮到他們的接受心理特點，用適合他們接受的語言來寫作。

2、要考慮時間限制，語言要簡潔易懂。由于廣告片時長短，基本上限制在 60 秒以內，因此，寫作時一定要有強烈的時間意識，控制好文案的長度。與此同時，要惜語如金，多用短句、短語，句子要精練。由于廣告片是視聽節目的復合體，因此，廣告語言要通俗易懂，不能晦澀難懂;要多用口語，少用書面語;多用雙音節詞，少用單音節詞;多用單音字，避免用多音字等等。所有這些做法的目的是讓受眾容易看懂聽懂。

3、要運用蒙太奇思維，把握好聲畫節奏。在進行廣告文案寫作時，要運用蒙太奇思維，知道什么內容配什么畫面，能想象出畫面的具體形象以及要傳遞的廣告信息。要控制好聲音與畫面的節奏以體現整部廣告片的節奏，要做到聲音、畫面與屏幕文字的有機結合，以突出廣告主題，表現廣告創意。編導藝考培訓中蒙太奇是最基礎的知識，大家應該都會吧?

4、要綜合運用多種傳播符號，提高傳播效果。在撰寫廣告文案時，不僅要考慮畫面與聲音符號，還要考慮屏幕文字與音樂音響符號，甚至還要考慮特技與動畫符號，以通過眾多傳播符號的恰當組合達到最佳傳播效果。

以上就是廣告文案的寫作要求了，在編導藝考中按照要求，一步一步來，就算廣告寫的不好也會有一個不錯的分數。

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